Publicidad freaky

Ayer fue el día del orgullo freaky. El friqui antes se consideraba una persona rara y marginada. La globalización y las nuevas comunicaciones han hecho que esto cambie. Las personas que ahora tienen una afición por una actividad poco usual o que son inusualmente aficionados por una actividad común, pueden compartirlo con personas de todo el mundo.

Es el caso de los jugadores de juegos de rol, que pagan cientos de euros por determinadas cartas, o de los que siguen quince series de televisión a diario. Estas personas viven sus aficiones en su círculo, no tratan de llamar la atención más allá.

Sin embargo lo freaky ha sido utilizado para llamar la atención de las masas. En ello se basa el éxito de algunos personajes y de algunos programas de televisión. También la publicidad hace uso en ocasiones de lo raro o lo inesperado. Es comprensible, ante la saturación de impactos publicitarios. Seguramente es una técnica eficaz para el recuerdo publicitario, menos para conseguir la acción y mucho menos para construir marca (salvo excepciones que hacen de lo raro su adn).

He encontrado un ranking de los 30 anuncios más freaky de 2009 en todo el mundo. La representación española, de Shackleton, para cascos Diesel, una historia de humor negro de quique, que nació sin cuerpo. Bastante más ligero el spot de Lay's, que permiten olvidarse de los problemas como lo haría un niño.

Bastante más impresionante el spot promovido por Pfizer, en defensa de los medicamentos bajo prescripción. Es en este tipo de publicidad de lobby, en que se trata de defender la categoría, donde es más eficaz este tipo de creatividad, pues lo importante que quede grabada una historia, una moraleja. Hoy raramente puede funcionar para una marca al ser la mayoría de productos commodities o me too.

Por último, éste que os dejo, sobre los efectos de Evian, la primera marca de agua mineral en Francia. No habla de su nivel de sodio, ni siquiera de lo bien que nos hace sentir. No tiene otro fin que provocar una sonrisa y bastante viralidad.